“中国娃娃”因何成了世界顶流？

从曼谷到巴黎(bālí)，从奥克兰到洛杉矶，一个来自中国(zhōngguó)的娃娃LABUBU（拉布布），过去一年突破小众圈层，成为了世界顶流。 拉布布玩偶(wánǒu)。（图源：金·卡戴珊社交媒体截图） “现在，拉布布是我身边很多朋友(péngyǒu)最想收到的生日礼物，但(dàn)真的很难买到。”新西兰华人方静不久前和朋友在奥克兰一家购物中心彻夜排队，只为购买(gòumǎi)最新发售的“前方高能”系列拉布布玩偶。 自2023年起，方静开始收集泡泡(pàopào)玛特系列玩偶，家里与办公室都摆放着这些玩偶。“工作压力大的时候抬头(táitóu)看看这些‘丑萌’的玩偶感觉(gǎnjué)很解压。”她说。 如今，只要得知哪个门店有新货上架，方静都会赶去排队购买。为此(wèicǐ)，她加入了奥克兰的一个拉布(bù)布粉丝群组，方便(fāngbiàn)与其他收藏者实时共享货品信息。 杨(yáng)安立给拉布布穿上不同风格的衣服。（图源：美国《世界日报》） 在美国蒙特利公园市，华裔女副市长杨安立(ānlì)最近也迷上了拉布布，她不仅起早参与网上抢购盲盒，就连看棒球比赛(bǐsài)和参加朋友聚会都(dōu)会带上拉布布玩偶。 杨安立在接受当地(dāngdì)媒体采访时表示，她最近出门常看到(chángkàndào)身边女性朋友每人包上都挂着(zhe)一个拉布布，大家会分享各自的款式和颜色。在她看来，收藏玩偶并非孩子们专属，许多成年人也会像孩子一样，因喜爱(xǐài)而产生消费行为。 南京大学博士、泰国华裔青年韩冰告诉记者，拉布(bù)布去年就已成为泰国“顶流”，还被官方授予“神奇泰国体验官”称号。在泰国，拉布布还带动了相关产品(chǎnpǐn)的销售(xiāoshòu)，例如玩偶的服装、化妆品和装饰品等。 据(jù)媒体报道，销售拉布布的泡泡玛特海外门店(méndiàn)外经常大排长龙，动不动就卖断货。新品供不应求，二手市场的溢价也水涨船高。更有甚者，英国顾客在排队购买拉布布时，疑因(yíyīn)抢不到货而大打出手，导致泡泡玛特不得不将它从当地所有(suǒyǒu)门店下架。 拉布布因何(bùyīnhé)风靡全球？ 美国金融机构摩根大通日前发布(fābù)的(de)研究报告指出，拉布布正加速成为(chéngwéi)“超级IP”，今年5月的搜索热度甚至超越Hello Kitty。 拉布(lābù)布风靡全球，让粉丝非买不可，究竟靠的是什么？ 5月22日，球星贝克汉姆也在社交媒体上(shàng)晒出了(le)女儿送自己的拉布布，并将其挂在背包上。 韩冰分析认为，拉布布之所以能在全球范围内吸引大量粉丝，成为当前最受关注的(de)潮流文化(wénhuà)符号，主要归因于(guīyīnyú)其独特的设计语言、系统化的营销策略以及社交媒体平台的广泛传播效应。 拉布布的(de)突出特点是尖耳朵、圆(yuán)眼睛以及带有尖牙的露齿笑容，这些设计元素巧妙(qiǎomiào)融合了(le)可爱气质与神秘气息，营造出看似矛盾却极具吸引力的视觉效果。韩冰表示，正是这种“可爱又怪异”的美学特质，使其在收藏玩具市场中脱颖而出。 拉布(lābù)布主打“拆盲盒”的消费模式，这种嵌入(qiànrù)情绪价值的消费理念很有创意。韩冰说：“以盲盒形式销售，购买者在打开盒子之前不知道会获得哪种角色或(huò)设计，这制造了兴奋感、刺激感和收集所有款式(kuǎnshì)的欲望，从而促使重复购买和收藏者之间的交换。” 明星效应推动了拉布布的流行(liúxíng)。 拉布布能走红，明星效应功不可没。韩冰表示，在(zài)泰国，从王室成员、政府官员到(dào)当红明星Lisa，他们在社交媒体(méitǐ)上分享与拉布布的合照，都推动了它(tā)成为一种文化符号，知名度也大幅提升。当然，这种明星效应不仅限于泰国。 除此之外，拉布布在TikTok、Instagram和(hé)YouTube等社交媒体平台上广受欢迎，一些(yīxiē)知名博主的开箱视频和收藏(shōucáng)展示在全球范围内广泛传播。 “对于许多成年人来说，拉布布不仅仅是一个玩具，它还与童年记忆相关联，是日常生活不确定性和焦虑中的慰藉。”在韩冰看来，如今，拥有拉布布，尤其(yóuqí)是稀有或备受追捧的款式(kuǎnshì)，已成为(chéngwéi)品味(pǐnwèi)、时尚和参与当前流行文化的象征。 拉布布是中国香港出生的艺术家龙家升创作的北欧森林精灵(jīnglíng)形象。 龙家升2021年在接受(jiēshòu)媒体采访时表示，初到荷兰时，因荷兰语水平有(yǒu)限，老师建议他阅读简单易懂的儿童绘本，绘本页数有限，文字少，便于理解与吸收内容。待(dài)语言有进步后，龙家升开始读青少年文学，如欧洲(ōuzhōu)的神怪(shénguài)幻想故事、古代少年武士文学小说等等，他希望可以创作一只精灵怪兽角色，所以设计了拉布布。 拉布(bù)布玩偶。（图源：龙家升社交媒体账号截图） 拉布布因“邪魅”模样戳中猎奇年轻人的(de)喜好。超长耳朵、坏坏笑容(xiàoróng)，咧嘴露着一排尖尖的小獠牙，实则是内心善良又纯真的小精灵。 2019年，泡泡玛特(mǎtè)获得了该形象的商业授权(shòuquán)，并将其打造成“盲盒”收藏品系列，从此迅速(xùnsù)走红。2023年，拉布布销量破亿，增长接近40%，成为泡泡玛特销售额增速最快的头部IP。 全球华侨华人的(de)网上家园 公众号(hào)