走近榜样力量｜正定特教学校：让“特殊学生”不再特殊

今年“五一”假期，身着古装(gǔzhuāng)的游客在正定(zhèngdìng)古城游玩。记者 史晟全摄

青年是新型消费的主力军，也是新消费模式的创造者(chuàngzàozhě)。

他们愿意为(wèi)新奇体验买单、为兴趣爱好付费，既追求个性化，又注重文化内涵。如今，青年正以(zhèngyǐ)全新的消费理念(lǐniàn)和玩法，催热城市“青春经济”。

近日，记者走进石家庄的(de)商业街区，探访在创新供给与(yǔ)升级需求的双轮驱动下，“青春经济”的浪潮如何向新而变。

从“上心”到“上身(shàngshēn)”

青年消费者热衷于解锁城市的新潮(xīncháo)玩法。

今年“五一”假期(jiàqī)，来自湖北荆州的余彦洁选择在正定古城开启她(tā)的汉服文化体验之旅。

5月(yuè)2日，漫步在荣国府、隆兴寺等古建筑群中，随处可见身着汉服的年轻人，他们精致的妆容与古色古香的建筑相映成趣，仿佛上演(shàngyǎn)着一场穿越时空的视觉(shìjué)盛宴。

余彦洁(yúyànjié)走进风雅汉服体验馆，六七排服装展示架上悬挂着当下流行的古装服饰。“这里有200多件(duōjiàn)汉服，还有泉州簪花、宋制簪花、战国袍、小唐风、大唐风等12种风格的妆造(zhuāngzào)可以(kěyǐ)选择。”“00后”创业老板李莫晗热情地向余彦洁介绍。

“我早就想好啦，就选(xuǎn)这个小唐风妆造。”余彦洁掏出手机(shǒujī)，指着团购页面说。

余彦洁换上心仪的服饰，化妆师依据她的肤色，精心打造了古典妆容和野生(yěshēng)眉。挑选好的花簪饰品与妆造相得益彰，她非常满意，跟着摄影师在古城(gǔchéng)里(lǐ)穿梭、拍摄。

“穿上仙气飘飘的(de)汉服，发间别上精美发饰，在古城中一步一景，张张都是绝美古风大片。”5月5日，在正定民宿中，余彦洁对拍摄效果赞不绝口，立即和李莫晗商定(shāngdìng)了下次(xiàcì)的妆造风格。

像余彦洁这样的顾客，今年“五一”假期李莫晗接待了400多位。在李莫晗看来，国潮(guócháo)已经(yǐjīng)成为“后浪”们的消费新风尚(xīnfēngshàng)。汉服热的背后是年轻一代对传统文化的重新发现与认同——既满足个性化表达，又实现了文化传承(chuánchéng)。

敏锐捕捉到这一消费趋势，风雅汉服体验馆推出了“汉服+簪花+妆造”套餐，除了固定套餐风格，还可以依照(yīzhào)图片进行妆造还原，价格从95元到(yuándào)189元不等。“汉服妆造+古城打卡”正升级(shēngjí)为青年游客的沉浸式(shì)体验标配。

从“种草上心(xīn)”到“体验上身”，汉服文化并未(bìngwèi)停留在换装上。这门“穿在身上的生意”不断破圈，从跟妆、走秀、演艺，到入景区、进校园，甚至走出国门，成为传播(chuánbō)传统文化的新载体。

从“性价比(bǐ)”到“心价比”

情绪消费助推“谷子经济”走热(rè)

“为情绪(qíngxù)买单”正在成为年轻一代的(de)消费新主张。此前，中国消费者协会发布的报告指出，情绪释放将成为影响年轻一代消费者决策的重要因素(yīnsù)。

4月29日19时许，大学生谷泽怡手提着刚刚购买(gòumǎi)的动漫(dòngmàn)《守护甜心》周边，心满意足地走出石家庄市长安区勒泰商业中心负一层(yīcéng)的“GOODSLOVE”谷子集合店。

“零食可以少吃，但是‘谷子’不能少买。”谷泽怡告诉记者，她不仅会关注自己(zìjǐ)喜爱的动漫周边有没有上新，还会定期参与漫展(mànzhǎn)和快闪活动，将情感(qínggǎn)的共鸣聚焦到实物商品上。

“谷子”是英文单词“goods（商品）”的(de)谐音(xiéyīn)，泛指由漫画、动画、游戏等领域版权作品衍生出来的周边产品，例如徽章、角色立牌、色纸、小挂件(guàjiàn)等。艾媒咨询数据显示，2023年中国“谷子经济”市场(shìchǎng)规模(guīmó)1201亿元，2024年迅速飙升至1689亿元，预计2029年整体市场规模有望达3089亿元。

“二次元拯救(zhěngjiù)实体商业”不再是一句戏言。

勒泰(lēitài)商业中心策划部经理龚亚飞介绍，2024年年初，他们就瞄准二次元(èrcìyuán)赛道，大力引进(yǐnjìn)十余家二次元品牌店铺，持续策划举办二次元主题活动，打造了一个兼具社群归属与个性(gèxìng)表达的空间。今年“五一”假期，勒泰商业中心销售额突破4000万元(wànyuán)，印证了情绪消费的商业价值。

小小的(xiǎoxiǎode)“谷子”为何具有这么大的吸引力？

“限量博弈带来的胜利快感，是其他(qítā)产品无法替代(tìdài)的。”资深“谷民”李晓冉这样表示。

回忆起抢购肯德基与(yǔ)游戏《世界之外》联名(liánmíng)徽章的经历，李晓冉依然激动不(bù)已：“整个石家庄只有(zhǐyǒu)600份，我竟然抢到了！”尽管这枚52元的徽章被炒至500多元，但她表示绝不会转卖，价值高低并不重要，最重要的是自己喜欢。

从(cóng)追求“性价比”到追求“心价(xīnjià)比”，从买件物品到买种心情，很多年轻人的消费观念已经从注重实用向追求情绪价值转变。

业内人士指出，“谷子经济”火爆的背后，蕴藏着青年消费者对文化IP的认同。盲盒带来的惊喜感、限量(xiànliàng)款制造的稀缺性(xīquēxìng)、联名产品激发(jīfā)的购买欲，都在刺激着年轻人的多巴胺分泌，催生出“为爱(ài)买单”的消费文化。

从“尝鲜”到“常(cháng)来”

在石家庄(shíjiāzhuāng)，首店经济持续升温。湾里庙的百米百糕、北国商城的达美乐(měilè)比萨等首店开业初期，等待打卡的消费者排(pái)起长龙，成为城市一景。这也带动了更多新品牌入驻石家庄。

白底红字(hóngzì)的招牌、用玻璃瓶打奶、红蓝(hónglán)格交织的手提编织袋……烘焙赛道的复古风刮到了石家庄？

5月13日20时19分，在(zài)石家庄火车头步行街，消费者董鑫带着疑问进入网红烘焙店“红星前进(qiánjìn)面包牛奶公司(gōngsī)”选购。店铺不大但简洁干净，收银台旁张贴(zhāngtiē)着“真指标真鲜奶”的红色大字，还有方格瓷砖、木质窗框，都让他在现代化的店铺体验到了上世纪80年代(niándài)的风潮。

首店被(bèi)视为(shìwèi)城市商业繁荣的风向标，其集聚效应可带动商圈客流与销售额双增长。

“红星前进面包牛奶(niúnǎi)公司”店员王宇博见证了首店的魔力：在开业活动期间，店铺门口的大长队就没有断过，2025年定制小日历第三天就全部送完，打卡即得(dé)的石家庄城市冰箱贴一周内抢空(qiǎngkōng)。

前来“拔草”的顾客中，不少(bùshǎo)是冲着自助式体验(tǐyàn)来的，其中就有张轶凡母女。

“面包上的数字是(shì)什么？”张轶凡夹起刚出炉的吐司问妈妈。

“513，你想想今天是(shì)几月几号？”张轶凡妈妈笑着反问。

在妈妈的帮助下(xià)，张轶凡还亲手制作了一杯现打牛奶。

现烤的(de)面包，烙印上当天的日期，新鲜健康理念深入人心。现打的牛奶，由顾客自己动手(dòngshǒu)，体验感拉满。

省商业联合会副会长张彦峰表示，首店的本质，是凭借(píngjiè)稀缺性和独特性满足消费者的猎奇心理。然而，消费者的需求逐渐(zhújiàn)从尝鲜体验转向(zhuǎnxiàng)常来复购，这(zhè)就要求首店在场景创新、内容创新、服务质量上持续发力。

当下，石家庄(shíjiāzhuāng)如何打好“首”字牌，擦亮城市名片？

张彦峰说，石家庄发展首发经济，要把(bǎ)热闹流量转化为可观销量，需要(xūyào)实现消费(xiāofèi)需求从(cóng)流量驱动向价值驱动的升级。一方面，通过政策引导、业态创新和文化赋能(fùnéng)，打造首店、首秀、首展、首演等多样首发场景。另一方面，将“首”字牌的稀缺性与在地文化的独特性深度融合，因地制宜推进首发经济，在消费升级的浪潮中占据先机。（见习记者 尹春月(yǐnchūnyuè) 记者 冯阳）