从“一骑红尘”到“杯杯爆款”,《长安的荔枝》带火荔枝茶饮
从“一骑红尘”到“杯杯爆款”,《长安的荔枝》带火荔枝茶饮
从“一骑红尘”到“杯杯爆款”,《长安的荔枝》带火荔枝茶饮长沙晚报全媒体记者 贾凯清(qīng)
“一骑红尘妃子笑,无人知是荔枝来。”6月7日(rì),备受关注的电视剧《长安的荔枝》正式开播,剧里剧外(jùwài)都掀起一阵荔枝热浪。
近日,记者(jìzhě)在长沙大街小巷发现,这个荔枝季,各大茶饮品牌均在积极布局荔枝饮品。有数据显示,茶百道上线的几款(jǐkuǎn)荔枝新品上市一小时就(jiù)卖出五万杯(bēi),当天中午销量突破十万杯,登顶全国所有区域门店。
荔枝茶饮为何能成为今夏的首个“爆款”?又为何备受商家和消费者青睐(qīnglài)?记者进行了调查走访(zǒufǎng)。
销售火爆,荔枝(lìzhī)席卷各大茶饮店
“这次茶百道的新品真的超出我的想象了,满满的新鲜荔枝味!”在茶百道门店,刚刚购买(gòumǎi)了新品荔枝冰奶的小李惊喜地说(dìshuō)。
一杯富含19颗新鲜荔枝,店员直呼(zhíhū)“剥到手痛”……最近几天,茶百道上线的“荔枝冰奶”“海盐荔枝冰茶”刷屏各大社交平台(píngtái)。
随着电视剧《长安的荔枝(lìzhī)》开播,各大茶饮品(yǐnpǐn)牌纷纷上架荔枝系列新品。除茶百道外,瑞幸也推出一款咖啡类饮品“荔枝冰萃”,以及一款非(fēi)咖类饮品“长安的荔枝冻冻”,均销售火爆。
19日下午6时,记者来到长沙位于万家丽国际购物广场(gòuwùguǎngchǎng)西门的瑞幸咖啡店(kāfēidiàn),得知两款荔枝新品均已售罄。“这两个新品还没上市就已经很火爆了,最近几乎都是中午(zhōngwǔ)就卖完了。”店员无奈地表示。
与此同时,记者(jìzhě)走访了周围的几家(jǐjiā)瑞幸门店,发现这两款产品均已售罄。“荔枝产品对原料的要求很高,我们(wǒmen)每天供应的荔枝汁是有限的。”有店员告诉记者。
此外,在位于长沙市实验中学附近的茶百道(chábǎidào)门店(méndiàn)内(diànnèi),荔枝系列新品同样倍受欢迎。店内,三名店员正忙而有序地进行原料准备、出杯、打包工作。
“这两款(liǎngkuǎn)新品从上架后就卖得很好,十杯里有七八杯都(dōu)是荔枝冰奶!”店员一边忙碌一边说,最近一段时间,店里常常要加班准备(zhǔnbèi)第二天的新鲜荔枝。
产量倍增,供需两端(liǎngduān)催生“荔枝热”
在电视剧《长安的荔枝》里(lǐ),岭南荔枝“一日色变,二日香变,三日味变”就像一句咒语,催着(cuīzhe)主人公李善德想尽办法对抗时间。
对保鲜要求如此之高的荔枝,为何(wèihé)会成为今夏各大茶饮品牌的挚爱(zhìài)呢?
从供应端来看,今年是荔枝(lìzhī)产量大年,荔枝价格(jiàgé)大幅“跳水”。据央视网数据,2024年因(yīn)雨水偏高(piāngāo),低温不足,相比2023年减产50%以上,价格也较(jiào)高。而今年荔枝总产量较去年上涨超111%,批发价也随之降到5元一斤,长沙“妃子笑”最低可卖到10元3斤。
“今年荔枝不仅产量高、价格低,品种也多了起来,有妃子笑、桂味、白糖罂等多个类型,消费者完全可以实现‘荔枝自由(zìyóu)’。”在长沙扬帆水果批发市场(pīfāshìchǎng),摊主易先生透露(tòulù)。
从(cóng)需求端来看,电视剧《长安的荔枝》热播,为荔枝品类带来了一波“线上热”,不(bù)少(bùshǎo)品牌借势推出系列产品。剧迷小贺告诉记者,出于对剧情的入迷,自己在线下购物时也会不自觉地选购荔枝相关食品。“这样容易(róngyì)让我形成一种代入感,追剧更‘沉浸式’了!”小贺说。
小马转运,IP联名拉满(lāmǎn)情绪价值
荔枝新品走俏,还得益于(déyìyú)IP联名所提供的情绪价值。
6月5日,瑞幸咖啡官宣(guānxuān)与电视剧《长安的荔枝(lìzhī)》联名,但真正上架相关产品(chǎnpǐn)则是在6月16日。作为转运荔枝不可或缺的交通工具,小马挂件成了本次联名最受欢迎的周边,一跃成为新的“社交货币”。
“转运”二字一语双关,不仅指李善德从岭南带回荔枝,更是消费者对好运的期待。打开社交平台,许多网友晒出(shàichū)自己的“转运小马(xiǎomǎ)”,而更多的网友则在感叹“根本(gēnběn)抢不到”。
此外,本次联名新品的杯套(tào)也深得消费者的喜爱。“剥开一颗仍是盛世,只是(zhǐshì)月光不必再追赶五干里。”“从前(cóngqián)是加急的飞骑,现在是推开窗就涌进来的风。”印在杯套上的文字如一阵轻风,拂过无数如李善德一般(yìbān)的“打工人”的心,有网友分享道:“喝的哪是咖啡,明明(míngmíng)是大唐的浪漫余韵!”
在茶饮市场越来越卷的当下,“情绪价值”无疑是一个博得(bóde)消费者青睐的突破口。《长安的荔枝》剧情引发无数打工人共鸣(gòngmíng),而瑞幸(érruìxìng)一个小小的杯套,也能凭借文案成为“时尚(shíshàng)单品”,展现出IP联名的爆款新可能。
在这样的营销策略下(xià),我们仿佛能看到一匹转运小马载着满满的好运,送来一筐清甜的荔枝,告诉你:“荔枝熟得正好,你也尝尝(chángcháng)。”
长沙晚报全媒体记者 贾凯清(qīng)
“一骑红尘妃子笑,无人知是荔枝来。”6月7日(rì),备受关注的电视剧《长安的荔枝》正式开播,剧里剧外(jùwài)都掀起一阵荔枝热浪。
近日,记者(jìzhě)在长沙大街小巷发现,这个荔枝季,各大茶饮品牌均在积极布局荔枝饮品。有数据显示,茶百道上线的几款(jǐkuǎn)荔枝新品上市一小时就(jiù)卖出五万杯(bēi),当天中午销量突破十万杯,登顶全国所有区域门店。
荔枝茶饮为何能成为今夏的首个“爆款”?又为何备受商家和消费者青睐(qīnglài)?记者进行了调查走访(zǒufǎng)。
销售火爆,荔枝(lìzhī)席卷各大茶饮店
“这次茶百道的新品真的超出我的想象了,满满的新鲜荔枝味!”在茶百道门店,刚刚购买(gòumǎi)了新品荔枝冰奶的小李惊喜地说(dìshuō)。
一杯富含19颗新鲜荔枝,店员直呼(zhíhū)“剥到手痛”……最近几天,茶百道上线的“荔枝冰奶”“海盐荔枝冰茶”刷屏各大社交平台(píngtái)。
随着电视剧《长安的荔枝(lìzhī)》开播,各大茶饮品(yǐnpǐn)牌纷纷上架荔枝系列新品。除茶百道外,瑞幸也推出一款咖啡类饮品“荔枝冰萃”,以及一款非(fēi)咖类饮品“长安的荔枝冻冻”,均销售火爆。
19日下午6时,记者来到长沙位于万家丽国际购物广场(gòuwùguǎngchǎng)西门的瑞幸咖啡店(kāfēidiàn),得知两款荔枝新品均已售罄。“这两个新品还没上市就已经很火爆了,最近几乎都是中午(zhōngwǔ)就卖完了。”店员无奈地表示。
与此同时,记者(jìzhě)走访了周围的几家(jǐjiā)瑞幸门店,发现这两款产品均已售罄。“荔枝产品对原料的要求很高,我们(wǒmen)每天供应的荔枝汁是有限的。”有店员告诉记者。
此外,在位于长沙市实验中学附近的茶百道(chábǎidào)门店(méndiàn)内(diànnèi),荔枝系列新品同样倍受欢迎。店内,三名店员正忙而有序地进行原料准备、出杯、打包工作。
“这两款(liǎngkuǎn)新品从上架后就卖得很好,十杯里有七八杯都(dōu)是荔枝冰奶!”店员一边忙碌一边说,最近一段时间,店里常常要加班准备(zhǔnbèi)第二天的新鲜荔枝。
产量倍增,供需两端(liǎngduān)催生“荔枝热”
在电视剧《长安的荔枝》里(lǐ),岭南荔枝“一日色变,二日香变,三日味变”就像一句咒语,催着(cuīzhe)主人公李善德想尽办法对抗时间。
对保鲜要求如此之高的荔枝,为何(wèihé)会成为今夏各大茶饮品牌的挚爱(zhìài)呢?
从供应端来看,今年是荔枝(lìzhī)产量大年,荔枝价格(jiàgé)大幅“跳水”。据央视网数据,2024年因(yīn)雨水偏高(piāngāo),低温不足,相比2023年减产50%以上,价格也较(jiào)高。而今年荔枝总产量较去年上涨超111%,批发价也随之降到5元一斤,长沙“妃子笑”最低可卖到10元3斤。
“今年荔枝不仅产量高、价格低,品种也多了起来,有妃子笑、桂味、白糖罂等多个类型,消费者完全可以实现‘荔枝自由(zìyóu)’。”在长沙扬帆水果批发市场(pīfāshìchǎng),摊主易先生透露(tòulù)。
从(cóng)需求端来看,电视剧《长安的荔枝》热播,为荔枝品类带来了一波“线上热”,不(bù)少(bùshǎo)品牌借势推出系列产品。剧迷小贺告诉记者,出于对剧情的入迷,自己在线下购物时也会不自觉地选购荔枝相关食品。“这样容易(róngyì)让我形成一种代入感,追剧更‘沉浸式’了!”小贺说。
小马转运,IP联名拉满(lāmǎn)情绪价值
荔枝新品走俏,还得益于(déyìyú)IP联名所提供的情绪价值。
6月5日,瑞幸咖啡官宣(guānxuān)与电视剧《长安的荔枝(lìzhī)》联名,但真正上架相关产品(chǎnpǐn)则是在6月16日。作为转运荔枝不可或缺的交通工具,小马挂件成了本次联名最受欢迎的周边,一跃成为新的“社交货币”。
“转运”二字一语双关,不仅指李善德从岭南带回荔枝,更是消费者对好运的期待。打开社交平台,许多网友晒出(shàichū)自己的“转运小马(xiǎomǎ)”,而更多的网友则在感叹“根本(gēnběn)抢不到”。
此外,本次联名新品的杯套(tào)也深得消费者的喜爱。“剥开一颗仍是盛世,只是(zhǐshì)月光不必再追赶五干里。”“从前(cóngqián)是加急的飞骑,现在是推开窗就涌进来的风。”印在杯套上的文字如一阵轻风,拂过无数如李善德一般(yìbān)的“打工人”的心,有网友分享道:“喝的哪是咖啡,明明(míngmíng)是大唐的浪漫余韵!”
在茶饮市场越来越卷的当下,“情绪价值”无疑是一个博得(bóde)消费者青睐的突破口。《长安的荔枝》剧情引发无数打工人共鸣(gòngmíng),而瑞幸(érruìxìng)一个小小的杯套,也能凭借文案成为“时尚(shíshàng)单品”,展现出IP联名的爆款新可能。
在这样的营销策略下(xià),我们仿佛能看到一匹转运小马载着满满的好运,送来一筐清甜的荔枝,告诉你:“荔枝熟得正好,你也尝尝(chángcháng)。”




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